最近几年来我国女装行业显现“不停加快”的成长态势:2011 年我国全部女装市集批发额约5800 亿,04⑾ 年复合增加率达12.43%,估计将来5 年将保持10⒂%增速,产物降价成为今朝行业增加首要能源之一。女装行业成长起步晚和女性稀有的花费特点决议了行业今朝显现“多、小、散、低” 的合作格式,将来会合度将慢慢进步。

　　我国女装行业今朝还处于生长期,将来增加空间庞大:1)女装市集份额光鲜明显低于海外老练市集,西欧女、男装市集容量靠近2:1,而我国今朝为1:2;2)我国女装人均花费光鲜明显低于西欧国度,西欧是我国的8⑿ 倍;3) 龙头企业市集份额光鲜明显低于西欧;4)我国女性就业程度和社会职位的不停进步也有益于女装花费增加。

　　2011 年豪侈品女装市集容量约46 亿元,最近几年来增加势头微弱,将来无望连结20⑶0%的增速;今朝市集被上海国际巨子掌管,会合度高,渠道开端下沉,并显现发出署理权或回购特准加盟店转为直营等趋向;现阶段国际还没有呈现可与海外豪侈品巨子对抗的豪侈品自立女装品牌。

　　上海国际豪侈品女装成长显现几大特性:1)重视持久品牌文明积淀,各豪侈品牌均履历了数十载工夫积淀,且构成各自怪异文明内在;2)安排师启动,发源于安排师品牌或安排师在成长过程当中起到主要感化;3)多元化成长成绩分析性衣饰团体;4)品牌营销突显文明内在,对峙低价战略及高端营销体例。本章以GUCCI 和Burbmovey 为例,剖析豪侈品女装品牌在华夏市集运营的凯旋的地方。

　　2011 年我国高端女装市集容量约680 亿,估计将来3 年复合增加率33%,光鲜明显高于女装行业团体程度。今朝行业显现“会合度低、龙头企业职位日趋安定但差异不停削减”的合作格式,尚处于生长后期,增加后劲庞大。

　　国际自立高端女装品牌凭仗品牌定位、产物格式和渠道散布三个方面的差同化合作已占有必定市集份额并显现杰出成长态势。渠道天花板的较早到来是高端女装单品牌连续加紧成长的最大停滞,多品牌(系列)和渠道下沉可有用冲破稀缺渠道瓶颈,加强品牌运作和邃密化办理可实在晋升单店店效。本章就MaxMara、宝姿、玛斯菲尔、雅莹和朗姿等国表里高端女装品牌停止了剖析比力。

　　少淑女装是品牌衣饰中渠道品种最富厚的细分行业之一,估计将来专卖店和线上渠道比重将晋升,百货及其余渠道类比重将有所降落。但受限于产物时髦度微风行性高,经销商运营难度较大,且现有的定货会制也不克不及满意少淑女装对供给链加紧反映的必要,因而较难呈现大范围的业余经销商。

　　少淑女装的目的客户是品牌虔诚度最差的人群之一,购置力不强,且长于承受新实物,是以“性价比”是其永久的要旨,这就条件少淑女装企业一方面过度增强研发安排以进步产物时髦度、本性化,另外一方面进步直营比率或渠道扁平以削减畅通症结包管低倍率环境下仍存在必定的节余才能。

　　本章还会商了海外着名少淑女装品牌Bestvender 和韩国E-LAND 的成长进程与凯旋经历。

　　首要论断及孝敬1. 按花费人群和价钱定位对女装停止分类,剖析女装气势派头演化及财产成长变化。在背面的篇幅中,在对女装团体研讨的根底上,划分针对上述分类中的豪侈、高端、少淑女装停止具体切磋。

　　2. 我国女装最近几年来显现“不停加快”的增加态势:2011年全部女装市集批发额5853亿元,2004⑵011年复合增加率达12.43%,虽然08-09年金融危急时代行业增速略有调度,但10⑾年增速已跨越调度出息度,估计将来5年行业复合增加率仍无望不停保持在10⒂%程度。

　　3. 最近几年来产物降价是女装行业增加的最首要能源:2011年1⑾月,品牌类女装批发价钱同比飞腾35.70%,涨幅高于团体打扮15个百分点,且增速差异较2010年拉大7个百分点。

　　四、多、小、散、低是女装合作格式最光鲜明显特点:2008⑵011年1⑾月,前十位女装品牌市集据有率划分为24.69%、24.58%、24.87%和27.6%,显现晋升趋向,但仍低于男装等其余行业。

　　⑸女装处于生长期,将来市集空间庞大,现阶段龙头企业超过对方的有利形势不较着,将来将伴跟着行业成长将慢慢建立超过对方的有利形势职位:1)西欧国度女、男装市集容量靠近2:1,而我国因成长较晚今朝为1:2;2)西欧国度人均花费是我国目古人均花费程度的8⑿倍;3)西欧国度女装龙头企业市集据有率光鲜明显高于我国。

　　六、豪侈品女装2009⑵011年花费总数划分为28亿、35亿和45.5亿元,划分同比增加14%、27%和约30%,增加势头微弱,估计将来将不停连结20⑶0%的增加程度。

　　七、豪侈品女装首要由上海国际品牌掌管,最近几年来显现会合度愈来愈高、渠道下沉促门店增加和发出署理权或回购特准加盟店增强直营比率等特点。 ⑻咱们以为重视品牌文明积淀、安排师启动、多元化成长成绩分析性衣饰团体是豪侈女装品牌成长的配合特点。国际女装行业成长起步晚,短时间内难以呈现可与上海国际豪侈品牌间接合作的女装品牌,是以很多国际自立高级女装品牌经过差同化定位,聚焦在高端女装范畴。以GUCCI和Burbmovey为例,剖析了豪侈女装在华夏市集运营凯旋的地方。

　　九、咱们判定今朝我国1、二线乡村高级裁缝正处于加紧成长阶段,三线乡村群众裁缝成长空间依然庞大,高级裁缝处于起步阶段,是以高端女装将来增加空间广漠。高级女装总市集容量约为680亿元,估计将来三年复合增加率约30%,光鲜明显高于女装行业团体增加程度,市集容量占比将由2011年的12%晋升至2015年的22%。

　　十、今朝我国高端女装的合作格式:行业会合度低,2011年前十大品牌会合度为22%,估计将来将不停晋升;龙头企业职位日日趋安定但差异不停削减。咱们判定该细分行业处于生长后期,且所处身分较女装团体市集更前段。

　　*上海国际豪侈高级女装品牌在安排、品牌经营方面均处于相对抢先职位,国际自立高端女装品牌固然比较年青,但凭仗品牌定位、产物格式和渠道散布三个方面的差同化合作,已构成了一多量忠厚的花费全体,显现杰出的成长态势。

　　1二、高端女装品牌连续加紧成长的最大停滞是渠道天花板(600家摆布)的较早到来,咱们以为多品牌(系列)战略和渠道下沉不妨有用冲破渠道瓶颈,而加强品牌运作和邃密化办理不妨实在晋升单店效力,进而完成双轮启动。

　　1三、具体剖析了上海国际高端女装品牌MaxMara和宝姿的凯旋的地方,对国里面分高端女装品牌停止了剖析比力,在陈述结果对上市公司朗姿停止了剖析博鱼体育官方网。

　　1四、国际少淑女装品牌首要定位于中高档市集。目的客户购置力不强,且长于承受新实物,是以“性价比”是其永久的要旨,这就条件少淑女装企业一方面过度增强研发安排以进步产物时髦度、本性化,又一个方面进步直营比率或渠道扁平以削减畅通症结包管低倍率环境下仍有必定的节余才能。普通而言,少淑女装企业范围常常难以超出男装、装。

　　1⑸少淑女装是品牌衣饰中渠道品种最富厚的细分行业之一,今朝百货渠道为其第一渠道,而线上渠道成长速率最快。鉴戒西欧国度经历,估计将来专卖店和线上渠道比重无望晋升,百货及其余渠道类比重将有所降落。但咱们以为受限于产物时髦度微风行性高,经销商运营难度较大,且现有的定货会制也不克不及满意少淑女装对供给链加紧反映的必要,是以较难呈现大范围的业余经销商。

　　1六、剖析了海外着名少淑女装Bestvender和E-LAND的成长进程及凯旋经历,对国里面分少淑女装品牌停止比力。

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